不敌本土国货,美国品牌正失去中国消费者……

2019-10-18 13:24:13   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:736

参考网10月18日报道多年以来,在美国企业的眼里,中国是一片充满机遇的地方。美媒称,中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个全球最大国家的消费者更为青睐本土品牌。美国企业在中国面临的问题,并不只是中

参考网10月18日报道多年以来,在美国企业的眼里,中国是一片充满机遇的地方。美媒称,中国人一度乐于购买美国品牌商品。而如今这个全球最大国家的消费者更为青睐本土品牌。美国企业在中国面临的问题,并不只是中美两国的政治纷争,还有本土竞争对手的崛起。

英国广播公司曾报道,长期以来,不少美国名牌在中国享有盛誉,备受消费者追崇。由于中国努力在战略性产业领域扶植国内品牌和骨干企业,淘汰低效劣质企业,增加质量竞争力,中国品牌的竞争力日渐提升,一些美国名牌的主宰地位受到威胁。

路透社报道说,美国的苹果、星巴克、日用消费品牌宝洁在中国市场的主宰已经受到。

路透社援引贝恩和凯度的数据分析,中国品牌在2017年占据了中国价值6390亿的快速消费品市场的75%,这些本土品牌包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。而5年前中国品牌占据市场的份额是2/3。

报道称,美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉,在过去5年中的市场份额下降了10%。与此同时,中国品牌诸如滋源洗发水,百雀羚护肤产品的市场份额迅速扩大。

市场调研公司卡纳利斯的数据显示,苹果手机在中国的市场份额自2012年开始就徘徊不前,停留在10%左右。苹果的市场份额被新兴的中国手机品牌OPPO、vivo和更知名的华为超过。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。